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今年一季度全球手机销量下滑,这些中端机型的

时间:2020-01-09 01:58来源:产品资讯
Zdnet认为苹果公司应该向三星华为学习,虽然苹果在降低成本或者在有些地区进行打折促销,“但这不足以刺激全球市场需求”。总结来看,Zdnet的观点很明确,还是iPhone定价太高,类似

Zdnet认为苹果公司应该向三星华为学习,虽然苹果在降低成本或者在有些地区进行打折促销,“但这不足以刺激全球市场需求”。总结来看,Zdnet的观点很明确,还是iPhone定价太高,类似iPhone XR、iPhone 11这种相对iPhone XS或11 Pro而言,的确是“中端机”的价格,但却是旗舰机的配置,说是发力中端机市场,还是希望苹果能改变定价策略。

从全球视角俯瞰,整个手机市场的底色仍很悲观,整体销量低迷的现象依旧存在。

据Zdnet消息,全球智能手机市场出现销量下滑的现象,当苹果和三星在考虑如何刺激日益疲软的手机销量时,华为却实现了两位数的增长。分析机构Gartner的数据显示,华为在2019年第三季度的智能手机销量比去年同期增长了26%。

当然,华为在高端机市场的增长,还有另一原因,很多之前三星旗舰用户转向了华为。这也再次引发人们对三星在中国的唱衰,但值得一提的是,大众更爱看整机战场的热闹,而在各产业链核心环节的局部战役上,行业常识这么多年都没有变,三星依旧有着很强的控制力。

去年苹果公司最畅销的手机是iPhone XR,649美元的售价相比iPhone XS/Max来说只是入门级价格,但是其市场表现却远强于iPhone XS/Max。Zdnet提到了现在中端手机市场的现状,称小米、OPPO、华为等品牌生产的中端手机其硬件规格与三星苹果相差不大,但其价格却比后两者便宜的多。

譬如Gartner的数据显示,今年一季度全球手机销量下滑,已从去年一季度的3.835亿部缩水至3.73亿部。似乎永远伫立在聚光灯下的苹果,第一季度销量也从去年的5410万台跌至今年的4460万台。

“三星意识到了用户购机意向的转变”,科扎说道“这就是为什么三星正在更积极进军中端市场的原因”——三星今年发布了多款中端机型,型号多配置却不差,相比S系列Note系列高昂的售价,这些中端机型的市场表现也很不错。

而谈及苹果,夹杂在中美摩擦的特殊时期,最惹眼的一个数据来自市场研究公司Counterpoint,他们在最新报告中称,2019年第一季度中国智能手机市场,售价在600-800美元价格区间,华为已经超越苹果,市场份额达到了48%,远远超过了苹果的37%,且两者的差距还在进一步拉大。具体来说,Mate 20和Mate 20 Pro 128 GB这两款手机的销量已经超过了iPhone XR和iPhone 8系列。

受竞争对手的影响,2018年苹果公司将部分iPhone、ipad、mac和AirPods的国区价格下调了近6%,原因是iPhone在中国的销量“低于预期”。

这种迅猛的增长势头缘何而来?答案不一而足,有产品层面,也有非产品层面,有理性层面,也有非理性层面,但至少在大众用户直觉里的“可感知度”上,iPhone似乎有些创新乏味。而将这种直觉转化为行动,就是iPhone用户转为华为的现象逐渐明显,之前极光大数据在报告中也指出,今年一季度iPhone转投华为手机的用户从之前的12.6%增加到16%,且转投比例仍在不断升高。

报道中称,Gartner分析师科扎表示,消费者也存在定价疲劳,对那些创新性不足但长期定价四位数的手机,购买欲望越来越小,“现在的手机定价超过了1000美元,但是创新却不多,消费者不明白升级的动力在哪里”,科扎说道。

不过在我看来,说iPhone即将在中国一蹶不振,有些言过其实。iPhone的品牌光环虽稍有暗淡,却也依旧存在。一个佐证是,今年京东618手机销售排行中,有大量售价较低的产品进入前十,而受益于大幅降价的影响,iPhone XR和iPhone XS Max两款高价产品同样进入前十,某种意义上,这也从侧面印证,定价策略与用户预期之间的鸿沟,是苹果在中国销量下滑的最大原因之一。

所以说,无论苹果还是三星,无论理性还是非理性的,他们身上那些被时光雕刻出来的夯实壁垒,短期内不会被轻易击溃。

就以屏幕为例。市场分析公司IHS Markit的报告显示,2019年第一季度三星在屏幕市场仍处于霸主地位,售出了价值34亿美元的屏幕,占据总市场份额的40.2%,这很大程度上是因为三星出售了大量非旗舰智能手机的OLED面板——要知道,中端机才是真正走量的市场产品,今年不少公司开始尝试将屏下指纹技术“下放”到中端机,这也带动了OLED屏幕的需求猛增。

去年底,业内普遍分析,2019年全球手机市场将面对巨大的不确定性:一方面,需求逐步饱和,同质化严重等问题,依旧横亘在几乎所有厂商面前;另一方面,折叠屏和5G等新技术变量的出现,将会为全球手机市场带去更广袤的博弈空间。

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当然,若论及超过800美元的售价区间,苹果依旧遥遥领先,市场份额达到了74%,但华为也追得很凶,其份额已从2018年的第一季度的2%,提升至现在的14%,具体来说,这是由Mate 20 Pro 256 GB,Mate 20 RS保时捷设计和Mate 20 Pro 256GB机型驱动的。

如今2019悄然过半,许多权威分析机构的报告渐次出炉,它们也许能在一定范围内拨开浓雾,拼凑出一张全球智能手机行业的宏观图谱,你会发现,这里既有新秩序的勇猛逆袭,亦有旧秩序的固若金汤。

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