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国产钟表品牌全线上升,瑞士手表销售增速大幅

时间:2020-03-15 06:10来源:礼品新闻
国内钟表市场正在重新洗牌。目前,9万元以上的洋表交易量普遍下滑,国产钟表品牌却逆势上涨。中国商业企业管理协会钟表商业企业管理委员会常务副会长、秘书长方平昨日透露,这

国内钟表市场正在重新洗牌。目前,9万元以上的洋表交易量普遍下滑,国产钟表品牌却逆势上涨。中国商业企业管理协会钟表商业企业管理委员会常务副会长、秘书长方平昨日透露,这或与全球经济下行、国内限制“三公经费”等有关。但国产钟表的技术“命脉”——机芯生产仍未打通,人才断代严重。

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高端表曾有四成做礼品

中国是世界钟表产业链中至关重要的一环:成表出口量最大的国家和瑞士钟表第三大出口目的地。国内手表零售市场中,瑞士手表零售额占比长期在80%以上。受转型期经济增长放缓、反腐等因素影响,瑞士手表销售增速大幅放缓;而国产手表受益于二次消费升级增长强劲,龙头企业优势更为突出,享有更高增速。

上海钟表行业年会昨日召开,方平透露,这两年,随着全球经济下行、国内限制“三公经费”等影响,钟表行业品牌也急剧分化。

花开有时 国产表龙头风景这边独好

比如,9万元以上的表交易量和交易额普遍下滑;几千到几万元的手表中,品牌分化得最为明显。像天梭、美度等瑞士平民表,去年一年卖掉130万-140万只,增长幅度超过40%,而英纳格、依波路等品牌,下滑得非常明显。受中日关系等的影响,日本品牌基本全线下降。不过,国产钟表品牌全线上升,平均增幅达20%~30%。

投资要点:

另一方面,限制“三公经费”政策出台后,从市场表现上看,3万元以上的手表受影响最大。因为这部分手表40%被作为礼品消费。

手表属性变化,功能性减弱,符号性增强:近几十年来,手表超越计时功能,成为精神生活的载体:时尚、个性的表达、身份和地位的象征。

飞亚达品牌总经理杜熙表示,现在是高端消费挤泡沫的尾声阶段,之后的增长,从他们的市场判断来说,2万元以下的手表市场还将持续增长,也就是自用需求将大幅增长。

世界钟表业格局:

国产表面临人才断代

1、瑞士位二价值链的顶端,在高档、中档机械表和相应的机心领域处于垄断地位,手表出口总额、出口单价稳居世界第一;日本在石英表领域具有绝对优势;中国位于价值链底部,以出口低端电子表及机心为主,出口量位居世界第一,但出口额不足瑞士的1/4,位居世界第三。

中国商业企业管理协会钟表商业企业管理委员会提供的数据显示,目前国内市场钟表品牌两三百个,其中,国产品牌占比不到10%。虽然现在国产钟表消费逆势增长,但其并没有走出痛苦的转型期。

2、世界四大钟表集团对世界钟表业有极强的控制力,控制了约90%的顶级、中高端瑞士钟表品牌;

国内手表文化并未真正培养起来。消费手表的人,从众心理非常明显,一款国产表,在国际上拿过行业公认的大奖,但就是迟迟进不了上海市场。方平指出,这就是国人的盲从和攀比。

3、亨得利是全球第一大钟表分销、零售商,约占瑞士向中国内地和香港出口额的22%。

上世纪50年代,中国用工业化思维发展钟表行业。当时一个工程师工资40多元/月,但一块手表卖100多元,成为当之无愧的奢侈品。改革开放之后,国人手表消费,从选择不足转变为选择过剩,技术停滞体制落后等因素,致人才严重流失。

国产表龙头企业迎来发展战略机遇期:

“可以说,国产手表在机芯研发、生产上做了很多努力。但在细节、品牌设计上,还远不及瑞士钟表品牌,痛苦的转型期并没有结束。”杜熙指出。

1、长期以来,国内市场瑞士表销售占绝对优势,国产表零售量占比超60%,而零售额占比仅20%;受经济增长放缓、反腐等因素影响,瑞士表销售增速大幅放缓;

方平则表示,国产钟表行业发展最大的瓶颈,是技术的核心,也就是机芯的制造远不如国际品牌。做一两个机芯可以做到非常完美,但是如果要做5万个,就没办法保证质量稳定。“一方面,设备落后;其次,人才几乎断代,现在的机芯有些甚至还不如1950年代稳定;再则,生产机芯的很多原料,我们也必须从国外进口。比如游丝,因为没有这个工艺,只能从德国进口。”

2、高端瑞士表受冲击最大,而中档瑞士表和价位在1000-5000元的国产手表呈现出极强的替代性;

3、国内进入二次消费升级阶段,中产阶级和城镇化推进过程中三四线城市、乡镇中的新兴富裕群体崛起,消费心理年轻化、时尚化,对设计能力不断提升的国产表认同度高,成为国产表消费主力;部分政府消费者在反腐、崇尚节俭的大环境下也成为国产手表的消费群体。

4、国产表企业经营、运作能力提升,四大名表天王、飞亚达、罗西尼、依波在技术、设计、工艺上与瑞士钟表的差距不断缩小,享有更高增速,行业集中度不断提升。

看好国产表行业:强烈推荐自主品牌快速增长、名表连锁提供高弹性的飞亚达和自主品牌天王表销售量、销售额市占率第一且仍在继续提升的时计宝;推荐世界两大奢侈品集团斯沃琪Swatch、历峰Richemont参股、在货源上具备资源优势、在渠道上具有规模优势的亨得利。

风险提示:国产表企业营销费用投入过大,收入利润增速不匹配;国产表企业进行大规模海内外收购,整合困难;智能手表冲击。

编辑:礼品新闻 本文来源:国产钟表品牌全线上升,瑞士手表销售增速大幅

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