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各类华侈出彩的礼盒装月饼仍为各大公司的推销

时间:2020-04-19 17:02来源:礼品新闻
吃月饼是中秋节的传统习俗,随着中秋节的临近,昆明市场上的月饼销售逐渐火爆。16日,记者从昆明多处月饼销售点了解到,各种豪华精美的礼盒装月饼仍是各大商家的推销主打,价

吃月饼是中秋节的传统习俗,随着中秋节的临近,昆明市场上的月饼销售逐渐火爆。16日,记者从昆明多处月饼销售点了解到,各种豪华精美的礼盒装月饼仍是各大商家的推销主打,价格从100多元到500元,也有散装论个数卖的月饼,价格在2元到7元之间。目前月饼价格跟去年基本持平。许多市民认为,过分包装月饼没有必要,既浪费又贵。

ppzhan摘要】随着中秋节的脚步声越来越近,月饼又开始成为各大商场、超市的主角。每年到这个时候,月饼的质量,包装,价格等因素都会成为人们关注的焦点。今年月饼的过度包装问题又是市民所关注的重要问题,据珠海一超市高层透露,近年来,月饼市场的买卖双方都日趋理性,天价月饼几乎销声匿迹,商家更愿意在月饼新口味上下工夫吸引消费者。而消费者购买月饼也多以简装尝鲜应景为主,礼盒装月饼并无早几年那样受追捧。

市场调查盒装月饼价格比散装高出至少2倍

往年,礼盒装、精品装、豪华装等月饼包装花样繁多,个别商家甚至推出上千元的“天价月饼”作为营销噱头。今年,月饼市场正悄悄刮起一阵“简约风”,虽然部分厂家仍通过礼盒包装提高月饼身份,但700元以上的高价月饼比较少见,多数礼盒月饼的价格在200元上下。

中秋节快到了,在路边、小区门口、超市门口等地方,已经有商家在搭棚摆摊销售月饼。而销售点可以看到散装的月饼和礼盒装月饼,许多商家都以各种豪华精美的盒装月饼为推销主打。福景路和清村路旁,设有卖月饼的摊点,商家们在帐篷下面售卖。帐篷下面摆放着各类散装和盒装的月饼。散装的月饼价位在3元到7元不等,而盒装的月饼就比较贵。记者打开一个包装精美的大纸盒,可以看到12个月饼装在小纸盒里,摆成一个圆形。

“今秋月饼主打简约路线。”在沃尔玛月饼礼盒专区,销售人员正在给市民介绍不同价位的产品。柜台上摆着花色不一的各式礼盒,大多都是纸质包装,简约、雅致的礼盒内多为9个或10个小包装。

据商家介绍,同是潘祥记的月饼,散装的一个需要7元,而盒装的12个就需要188元。算起来盒装的月饼就要一个15元,足足比散装的贵了一倍。“每年我们都是买散装的,偶尔也会买礼盒装的送亲朋好友。礼盒装的就是包装好看,味道和散装的差不多。价格却比散装的贵多了。”前来购买月饼的王女士说。

该超市一名月饼促销员告诉记者,随着国家整治月饼过度包装力度的增强,天价月饼越来越少,今年礼盒月饼的价格大多在200元、300元,而500元以上的月饼礼盒数量较以往已大大减少,礼盒月饼开始“瘦身”。

经过走访其他售卖点发现,散装的月饼价位在2到7元一个,100g的火腿饼有5元/个的,也有5.9元/个的,100g的水果味月饼价格则稍微要低一些。传统的云腿、鲜花、蛋黄莲蓉、豆沙等馅料仍是各大品牌的主角。

在丹尼斯超市,几名消费者在礼盒月饼专区徘徊。“哪种礼盒装月饼合适呢?”家住北关区的张阳想选购几盒礼盒装月饼,中秋节走访亲朋好友时,作为礼品送给大家。

经调查发现,今年的月饼包装相对简朴,包装内未见搭售有茶叶、烟酒、保健品等。礼盒装的月饼价位在100元到500元不等。阳光花园小区月饼促销员说,“今年市场上的盒装月饼价格以100元至300元的最多,销量也最好。” 昆明市场上散装月饼销售价在20多元/公斤,高档的月饼售价10多元一个。以此推算,8个盒装月饼本身正常的售价就超不过80元。以市场上300元的盒装月饼算,2倍于月饼正常价值的价格中,一半多是因包装而创造出的利润。

“今年礼盒月饼价位还可以,包装也挺精美的。”去年,张阳为了给领导送礼,在中秋节前买了6盒月饼,花了近4000元,相当于他两个月的工资。后,张阳选购了6盒标价268元的月饼,促销员给他打了9折,总共消费1608元。

市民观点多数人觉得礼盒豪华包装没必要

走访了解到,今年,月饼生产企业将更多的注意力放在了产品品质上,未出现过度包装的情况。在售卖宣传上,更注重礼盒中月饼的多口味和高品质,总体价格不高,天价礼盒难见。

许多前来购买月饼的市民觉得,月饼包装不必过分豪华。“我买了一盒礼盒装的月饼,准备送人。里面就只有8个月饼,花了300多块钱,太贵了。”市民张先生说。

前两年,内搭售茶叶、红酒等商品的礼盒月饼在市场上随处可见,是不少商家推销的重中之重。而今年,礼盒月饼搭售贵重礼品的现象已非常少,市民难寻搭配礼包。

现在一个礼盒最便宜的也需要100多块,太不划算了,商家就是在卖包装,包装又不能吃,这样包装实在是浪费。 “礼盒送人是需要包装一下的,但是不要过于豪华,简单包装一下。“张先生说。用个盒子装起来就可以了。不用一层一层的将月饼包起来,这样既浪费又贵。“我觉得要是送熟人的话,直接可以买散装的送就可以。

“我已经转了2家卖场了,都没有找到有内搭商品的礼盒月饼。”去年,市民王毅在沃尔玛超市花488元买了一盒月饼,礼品盒内有9个小包装月饼,除此之外还有一罐茶叶。

包装不重要,心意更重要。”张先生补充。“去年我买月饼礼盒,看到商家会搭配销售,包装内搭售有茶叶、烟酒、保健品等。今年,搭配销售的情况很少。”

王毅说,去年原本只想买盒月饼,在听过促销员的介绍后,便选购了一盒内搭茶叶的月饼。“虽然贵了些,不过看着体面。”没有找到内搭商品的王毅,后在丹尼斯买了一盒398元的“十全十美”礼盒月饼。

家住高新区的李然不赞同商家出售内搭商品的礼盒月饼,他认为这种搭售茶叶、红酒等商品的行为,属于变相涨价,间接提高了礼盒的价格。

在华联超市,一名工作人员介绍,自前年国家规定销售月饼不能过度包装后,市场上多数品牌的月饼包装不超过3层,搭售贵重礼品的现象也逐渐变少,整个月饼包装基本由过去的豪华包装改为简包装。“产品实实在在的内涵才是吸引消费者眼球的关键。”

在日趋激烈的市场竞争中,企业往往会通过控制成本来保证利润,而削减包装费用通常是企业降低成本的一个主要内容,同时也是出于减少包装垃圾,加强环境保护的需要。因此,食品等快速消费品包装材料的薄型化、轻量化已成为一种趋势。在塑料软包装材料中,已经出现了能够加工更薄的薄膜且加工难度不大的新型原材料;在纸包装行业,为了适应包装减量、环保的要求,微型瓦楞纸板的风潮已经兴起,并开始向更细微的方向探索。有的国家已开始应用N楞和0楞。在包装容器方面,国外还开始了刚性塑料罐的研制,希望以其重量轻、易成型、价格低的优势取代金属容器。目前可蒸煮罐、饮料聚酯罐和牛奶聚丙烯罐等已见成效。

编辑:礼品新闻 本文来源:各类华侈出彩的礼盒装月饼仍为各大公司的推销

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